Incluye perfil académico del autor en la contraportada del libro

Incluye referencias bibliográficas (página 251) e índice

Capítulo 1. Codificación y tabulación de datos e información de mercados -- 1. Introducción -- 2. Objetos de la codificación y la tabulación de datos -- 3. Trabajos previos a la codificación y tabulación de datos -- 4. Elaboración de un código maestro -- 5. Tabulación de los datos -- 6. Resumen -- Ejercicios de repaso y autoevaluación -- Capítulo 2. Análisis estadístico de la información de mercados -- 1. Introducción -- 2. Análisis descriptivo -- 3. Probabilidad -- 4. Inferencia estadística -- 5. Análisis estadístico bivariante -- 6. Introducción al análisis multivariante en la investigación de mercados -- 7. Utilización de programas informáticos para el análisis estadístico en la investigación de mercados -- 8. Resumen -- Ejercicios de repaso y autoevaluación -- Capítulo 3. Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados -- 1. Introducción -- 2. Informes comerciales -- 3. Presentaciones orales -- 4. Utilización de recursos informáticos y audiovisuales para presentaciones -- 5. Resumen -- Ejercicios de repaso y autoevaluación \2013 Bibliografía.

Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección, codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva e inferencial para su análisis e interpretación, as cómo la elaboración y presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing internacional.
Está estructurado en tres capítulos: Codificación y tabulación de datos e información de mercados” e “Análisis estadístico de la información de mercados” e “Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados” Cada uno contiene notas, aplicaciones prácticas y ejercicios de repaso y autoevaluación. Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Ventas, Negocios Internacionales, Marketing Digital, entre otros, as cómo a las empresas y personas que realizan el tratamiento y análisis de la información y que pretenden mejorar la eficacia de los métodos utilizados para en la investigación de mercados.