Marketing internacional / Philip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala ; revisión técnica Marcela Benassini Félix ; María Azucena Pérez Cascajares
By: Cateora, Philip R [Autor]
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Contributor(s): Money, Bruce R [Autor] | Gilly, Mary C [Autor] | Graham, John L [Autor] | Pineda Ayala, Leticia Esther [Traductor] | Benassini Félix, Marcela [Revisión técnica] | Pérez Cascajares, María Azucena [Revisión técnica].
Material type: 
BookPublisher: México : McGraw-Hill Interamericana Editores, 2020Edition: Decimoctava edición.Description: xxix, 682 páginas : ilustraciones, gráficas ; 28 cm.ISBN: 9786071514622.Subject(s): Marketing | Gestión de negocios | Desarrollo sostenible | Investigación de mercados | Desarrollo económicoDDC classification: 658.8 | Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libro General
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Biblioteca Ramón de Zubiría (Sede España) Fondo general | Colección General | 658.8 C359 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available (Consulta externa) | 40097 | |
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Libro General
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Biblioteca Ramón de Zubiría (Sede España) Fondo general | Colección General | 658.8 C359 (Browse shelf) | Ej. 2 | Available (Consulta externa) | 40098 |
Incluye tabla de contenido, glosario, índice de nombres, índice analítico
Parte Uno. Introducción, Capítulo 1. Alcance y retos del marketing internacional. Capítulo 2. El entorno dinámico del comercio internacional. Parte Dos. El Entorno Cultural De Los Mercados Globales. Capítulo 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura. Capítulo 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Capítulo 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales. Capítulo 6. El entorno político: una cuestión crucial. Capítulo 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego. Parte Tres. Evaluar Oportunidades De Mercado Global. Capítulo 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados. Capítulo 9. Desarrollo económico y América. Capítulo 10. Europa, África y Medio Oriente
Capítulo 11. La región Asia-Pacífico. Parte Cuatro. Desarrollo De Estrategias De Marketing Global.
Capítulo 12. Administración del marketing global: planeación y organización. Capítulo 13. Productos y servicios para los consumidores. Capítulo 14. Productos y servicios para los negocios.
Capítulo 15. Canales internacionales de marketing. Capítulo 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Capítulo 17. Ventas personales y administración de las ventas. Capítulo 18. Fijación de precios en los mercados internacionales. Parte Cinco. Implementación De Las Estrategias De Marketing Global. Capítulo 19. Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales. Parte Seis. La Libreta Del País
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