Marketing internacional /
Philip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala ; revisión técnica Marcela Benassini Félix ; María Azucena Pérez Cascajares
- Decimoctava edición
- México : McGraw-Hill Interamericana Editores, 2020
- xxix, 682 páginas : ilustraciones, gráficas ; 28 cm
Incluye tabla de contenido, glosario, índice de nombres, índice analítico
Parte Uno. Introducción, Capítulo 1. Alcance y retos del marketing internacional. Capítulo 2. El entorno dinámico del comercio internacional. Parte Dos. El Entorno Cultural De Los Mercados Globales. Capítulo 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura. Capítulo 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Capítulo 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales. Capítulo 6. El entorno político: una cuestión crucial. Capítulo 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego. Parte Tres. Evaluar Oportunidades De Mercado Global. Capítulo 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados. Capítulo 9. Desarrollo económico y América. Capítulo 10. Europa, África y Medio Oriente Capítulo 11. La región Asia-Pacífico. Parte Cuatro. Desarrollo De Estrategias De Marketing Global. Capítulo 12. Administración del marketing global: planeación y organización. Capítulo 13. Productos y servicios para los consumidores. Capítulo 14. Productos y servicios para los negocios. Capítulo 15. Canales internacionales de marketing. Capítulo 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Capítulo 17. Ventas personales y administración de las ventas. Capítulo 18. Fijación de precios en los mercados internacionales. Parte Cinco. Implementación De Las Estrategias De Marketing Global. Capítulo 19. Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales. Parte Seis. La Libreta Del País
9786071514622
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