000			nam a22 7a 4500
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003			coctgtc
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040			_ccoctgtc _eRDA
082			_223 _a658.8 _bC359
100	1		_9419 _aCateora, Philip R. _eAutor
245	1	0	_aMarketing internacional / _cPhilip R. Cateora, R. Bruce Money, Mary C. Gilly, John L. Graham ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala ; revisión técnica Marcela Benassini Félix ; María Azucena Pérez Cascajares
250			_aDecimoctava _bedición
260			_aMéxico : _bMcGraw-Hill Interamericana Editores, _c2020
300			_axxix, 682 páginas : _bilustraciones, gráficas ; _c28 cm
500			_aIncluye tabla de contenido, glosario, índice de nombres, índice analítico
505			_aParte Uno. Introducción, Capítulo 1. Alcance y retos del marketing internacional. Capítulo 2. El entorno dinámico del comercio internacional. Parte Dos. El Entorno Cultural De Los Mercados Globales. Capítulo 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura. Capítulo 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. Capítulo 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales. Capítulo 6. El entorno político: una cuestión crucial. Capítulo 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego. Parte Tres. Evaluar Oportunidades De Mercado Global. Capítulo 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados. Capítulo 9. Desarrollo económico y América. Capítulo 10. Europa, África y Medio Oriente Capítulo 11. La región Asia-Pacífico. Parte Cuatro. Desarrollo De Estrategias De Marketing Global. Capítulo 12. Administración del marketing global: planeación y organización. Capítulo 13. Productos y servicios para los consumidores. Capítulo 14. Productos y servicios para los negocios. Capítulo 15. Canales internacionales de marketing. Capítulo 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. Capítulo 17. Ventas personales y administración de las ventas. Capítulo 18. Fijación de precios en los mercados internacionales. Parte Cinco. Implementación De Las Estrategias De Marketing Global. Capítulo 19. Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales. Parte Seis. La Libreta Del País
650	1	0	_96766 _aMarketing
650		7	_9359 _aGestión de negocios
650		7	_9182 _aDesarrollo sostenible
650		7	_9741 _aInvestigación de mercados
650		0	_91918 _aDesarrollo económico
700	1		_99402 _aMoney, Bruce R _eAutor
700	1		_9420 _aGilly, Mary C. _eAutor
700	1		_9421 _aGraham, John L. _eAutor
700	1		_9814 _aPineda Ayala, Leticia Esther _eTraductor
700	1		_9661 _aBenassini Félix, Marcela _eRevisión técnica
700	1		_99403 _aPérez Cascajares, María Azucena _eRevisión técnica
942			_2ddc _cLIBRO-GRAL