Gil, Rubén
El licensing : clave de la internacionalización de un producto o marca televisiva / Rubén Gil - páginas: 18-28
El licensing, en su sentido más estricto, es la cesión de marca a favor de terceros para la fabricación, distribución y comunicación de una determinada categoría de producto a cambio de un royalty por unidad vendida. Un ejemplo son los juguetes con marca Mickey que produce la empresa juguetera Hasbro. Disney cede los derechos a Hasbro para fabricar y vender estos juguetes, en un territorio y por un período de tiempo determinados, a cambio de un royalty sobre producto vendido. No obstante, el licensing, en su sentido más amplio, sería el hecho de añadir valor por parte de una marca a un producto o servicio. Como ejemplo, se podrían mencionar las campañas de comunicación en las que Movistar une su marca a Star Wars para promocionar sus marcas y productos.
Marcas de fábrica
Comunicación
El licensing : clave de la internacionalización de un producto o marca televisiva / Rubén Gil - páginas: 18-28
El licensing, en su sentido más estricto, es la cesión de marca a favor de terceros para la fabricación, distribución y comunicación de una determinada categoría de producto a cambio de un royalty por unidad vendida. Un ejemplo son los juguetes con marca Mickey que produce la empresa juguetera Hasbro. Disney cede los derechos a Hasbro para fabricar y vender estos juguetes, en un territorio y por un período de tiempo determinados, a cambio de un royalty sobre producto vendido. No obstante, el licensing, en su sentido más amplio, sería el hecho de añadir valor por parte de una marca a un producto o servicio. Como ejemplo, se podrían mencionar las campañas de comunicación en las que Movistar une su marca a Star Wars para promocionar sus marcas y productos.
Marcas de fábrica
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