El licensing : clave de la internacionalización de un producto o marca televisiva / Rubén Gil
By: Gil, Rubén
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Material type: 
ArticleDescription: páginas: 18-28.Subject(s): Marcas de fábrica | ComunicaciónDDC classification:
In:
Harvard Deusto business reviewSummary: El licensing, en su sentido más estricto, es la cesión de marca a favor de terceros para la fabricación, distribución y comunicación de una determinada categoría de producto a cambio de un royalty por unidad vendida. Un ejemplo son los juguetes con marca Mickey que produce la empresa juguetera Hasbro. Disney cede los derechos a Hasbro para fabricar y vender estos juguetes, en un territorio y por un período de tiempo determinados, a cambio de un royalty sobre producto vendido. No obstante, el licensing, en su sentido más amplio, sería el hecho de añadir valor por parte de una marca a un producto o servicio. Como ejemplo, se podrían mencionar las campañas de comunicación en las que Movistar une su marca a Star Wars para promocionar sus marcas y productos.
| Item type | Current location | Collection | Call number | Vol info | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Publicación Periódica - Hemeroteca
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Biblioteca Ramón de Zubiría (Sede España) Hemeroteca | Colección Hemeroteca | 658.42 (Browse shelf) | No.257 Junio 2016 (07/06/2016) | Ej. 1 | Available (Consulta externa) | R030644 |
El licensing, en su sentido más estricto, es la cesión de marca a favor de terceros para la fabricación, distribución y comunicación de una determinada categoría de producto a cambio de un royalty por unidad vendida. Un ejemplo son los juguetes con marca Mickey que produce la empresa juguetera Hasbro. Disney cede los derechos a Hasbro para fabricar y vender estos juguetes, en un territorio y por un período de tiempo determinados, a cambio de un royalty sobre producto vendido. No obstante, el licensing, en su sentido más amplio, sería el hecho de añadir valor por parte de una marca a un producto o servicio. Como ejemplo, se podrían mencionar las campañas de comunicación en las que Movistar une su marca a Star Wars para promocionar sus marcas y productos.
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